Có những sản phẩm được tạo ra không chỉ để sử dụng, còn để ngắm, thưởng thức và thể hiện gu thẩm mỹ của người sở hữu. Trong không gian sống hiện đại, mỗi hoa văn tinh xảo đều thể hiện cá tính, phong cách sống tinh tế của người chọn, dù để dùng hay tặng đều trải qua quá trình cân nhắc kỹ lưỡng. Vì vậy, không chỉ được nhìn nhận qua công năng, quà tặng mang giá trị văn hóa tại Việt Nam đang được người tiêu dùng đánh giá cao ở giá trị tích lũy và trải nghiệm gắn liền và câu chuyện đằng sau đó.
Quà tặng và thị hiếu của người tiêu dùng
Khảo sát Người tiêu dùng 2025 của PwC (PricewaterhouseCoopers - một trong bốn công ty kiểm toán và tư vấn hàng đầu thế giới (Big 4)) tại Việt Nam với 517 người trong hơn 6.000 người tại 11 thị trường châu Á - Thái Bình Dương, ghi nhận sự dịch chuyển rõ rệt trong ưu tiên lựa chọn. Đó là người tiêu dùng ngày càng yêu cầu cao hơn về tính bền vững, độ tin cậy của thương hiệu.
Một khảo sát khác của Deloitte (Big 4) cũng cho thấy, khoảng 30% người tiêu dùng từng ngừng mua sản phẩm từ các thương hiệu gây lo ngại về yếu tố môi trường hoặc đạo đức. Điều này thể hiện "giá trị dài hạn" đang ngày càng tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng.
Khảo sát Người tiêu dùng 2025 của PwC
Khảo sát Người tiêu dùng 2025 của PwC
Từ vật phẩm trao tay đến trải nghiệm lưu giữ
Ở phân khúc cao cấp, quà tặng không còn dừng lại ở vai trò vật phẩm trong một dịp cụ thể. Người tiêu dùng có xu hướng coi món quà như một phần của trải nghiệm sống, rằng có thể trưng bày, thưởng lãm và gợi mở câu chuyện về gu thẩm mỹ, bản sắc cá nhân.
Đi cùng xu hướng này, các yếu tố như chất liệu, quy trình chế tác, tính thủ công và câu chuyện phía sau mỗi thiết kế ngày càng trở thành tiêu chí quan trọng trong quyết định lựa chọn quà tặng.
Trong dòng chảy đó, sản phẩm thủ công mỹ nghệ vẫn giữ một vị thế riêng. Đó là bởi khả năng lưu giữ các giá trị văn hóa và thẩm mỹ theo thời gian.
Đáng chú ý, nhóm sản phẩm gốm sứ trang trí kim loại quý như vàng và bạch kim đang cho thấy vai trò rõ nét trong phân khúc quà tặng cao cấp. Đây không chỉ là sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao, mà còn được xem như một "ngôn ngữ biểu trưng" trong các hoạt động tặng quà đối tác, tri ân hay ngoại giao doanh nghiệp.
>>> Xem thêm: Thị Trường Quà Tặng Doanh Nghiệp: Cơ Hội Và Chiến Lược Phát Triển Tới Năm 2033
Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên quà tặng nội địa
Hành vi người tiêu dùng trẻ cũng đang có sự dịch chuyển rõ rệt. Sự thay đổi này không chỉ nhìn từ góc độ "giá cả sang giá trị", mà từ cách người tiêu dùng nhìn nhận giá trị văn hóa, thẩm mỹ và bản sắc trong sản phẩm nội địa.
Quà tặng thủ công mỹ nghệ nội địa ngày càng được ưa chuộng
Nếu trước đây, hàng ngoại thường được ưu tiên trong phân khúc cao cấp, thì nay, ngày càng nhiều người bắt đầu lựa chọn các sản phẩm mang tinh thần "tự hào sản xuất tại Việt Nam" vì những giá trị mà mỗi sản phẩm đang đại diện kể.
Giá trị quyết định sự bền vững
Thị trường quà tặng đang phân hóa rõ rệt với một bên cạnh tranh bằng giá và số lượng, bên còn lại cạnh tranh bằng trải nghiệm, câu chuyện và chiều sâu văn hóa. Trong xu hướng đó, giá sản phẩm có thể thay đổi theo biến động của nguyên liệu hay thị trường, nhưng giá trị tích lũy mới là yếu tố quyết định khả năng tồn tại lâu dài của sản phẩm.
Không chỉ tại Việt Nam, trên thị trường quốc tế, các thương hiệu sở hữu chiều sâu văn hóa và bản sắc riêng luôn được định vị ở phân khúc cao. Đây cũng là lý do những sản phẩm quà tặng không chỉ "đẹp để trao", mà còn "đủ giá trị để giữ", đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên của cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng hiện đại
