Thị Trường Quà Tặng Doanh Nghiệp: Cơ Hội Và Chiến Lược Phát Triển Tới Năm 2033

Động lực tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường quà tặng doanh nghiệp trong giai đoạn vừa qua

Giai đoạn 2018-2023 đã chứng kiến nhiều yếu tố tích cực thúc đẩy thị trường quà tặng doanh nghiệp. Sự bùng nổ của mô hình làm việc từ xa khiến nhu cầu tặng quà để giữ kết nối nội bộ và tạo động lực tăng lên. Cùng lúc, số lượng doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) tăng nhanh, thu nhập khả dụng cao hơn và hoạt động CSR (trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) cũng được chú trọng hơn.

Sơ đồ ước tính sự tăng trưởng của thị trường quà tặng doanh nghiệp toàn cầu tới năm 2033

Ngoài ra, số lượng các sự kiện, hội thảo và hội nghị doanh nghiệp cũng tăng đáng kể, kéo theo nhu cầu về quà tặng ngày càng đa dạng. Tuy vậy, không thể phủ nhận rằng những biến động kinh tế toàn cầu, suy thoái tạm thời ở một số quốc gia cũng từng gây ảnh hưởng nhất định tới đà phát triển của ngành.

Xu hướng và cơ hội phát triển giai đoạn 2023-2033

Nhìn về tương lai, thị trường quà tặng doanh nghiệp sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh nhờ vào sự phát triển của thương mại điện tử và xu hướng ghi nhận - giữ chân nhân sự ngày càng phổ biến. Đồng thời, các doanh nghiệp mới thành lập ngày càng chú trọng xây dựng mối quan hệ với đối tác, khách hàng và đội ngũ nhân viên, qua đó đẩy mạnh nhu cầu quà tặng.

Bên cạnh đó, ngân sách dành cho quà tặng doanh nghiệp ngày càng được mở rộng, đi kèm với những chính sách hỗ trợ từ chính phủ ở nhiều quốc gia, tạo nên môi trường thuận lợi cho các công ty cung cấp giải pháp quà tặng. Tuy nhiên, một thách thức đang dần hiện hữu là vấn đề môi trường: việc sản xuất và phân phối quà tặng quy mô lớn đang đặt ra áp lực về dấu chân carbon - yếu tố mà các doanh nghiệp cần lưu ý nếu muốn phát triển bền vững.

>>> Xem thêm: [HỮU ÍCH] Ebook Nghiên Cứu Xu Hướng Quà Tết Doanh Nghiệp 2025

Phân khúc sản phẩm: Quà tặng thiết thực và thẻ eGift dẫn đầu xu hướng

Xét theo loại sản phẩm, quà tặng thiết thực (practical swag gifts) như bình nước, sổ tay, túi vải… đang chiếm ưu thế, chiếm 31,2% thị phần vào năm 2023, tương đương 239,05 tỷ USD. Tuy nhiên, xu hướng sắp tới lại gọi tên thẻ quà tặng điện tử (eGift cards). Dự kiến đây sẽ là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất với tốc độ 9,41% mỗi năm trong giai đoạn 2023-2028.

Sự tiện lợi, linh hoạt và dễ cá nhân hóa khiến eGift cards trở thành lựa chọn tối ưu trong bối cảnh công nghệ hóa hành vi tiêu dùng hiện nay.

Ước tính quy mô thị trường quà tặng doanh nghiệp năm 2033 tăng trưởng gấp 2,4 lần so với 2023

Kênh phân phối: Kênh phân phối gián tiếp chiếm ưu thế

Về kênh bán hàng, thị trường quà tặng doanh nghiệp được chia thành hai nhóm chính: kênh trực tiếp và kênh phân phối (gián tiếp). Trong năm 2023, kênh phân phối chiếm ưu thế với 54,7% thị phần (tương đương 418,82 tỷ USD) và được dự đoán tiếp tục là kênh tăng trưởng nhanh nhất, đạt CAGR 8,15% giai đoạn 2023-2028.

Điều này cho thấy vai trò của các đơn vị trung gian như đại lý, sàn thương mại điện tử, nhà phân phối ngày càng quan trọng trong việc đưa quà tặng đến tay doanh nghiệp nhanh chóng và linh hoạt.

Đối tượng sử dụng: Doanh nghiệp lớn chiếm lĩnh nhưng SMEs là động lực mới

Phân theo đối tượng khách hàng, các doanh nghiệp lớn vẫn là nhóm chi tiêu nhiều nhất, với 63,6% thị phần trong năm 2023 (tương đương 487,1 tỷ USD). Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) được dự báo sẽ là phân khúc có tốc độ tăng trưởng cao nhất - khoảng 8,24% mỗi năm từ 2023 đến 2028.

Đây là một tín hiệu tích cực, cho thấy nhu cầu quà tặng không chỉ là "cuộc chơi của các ông lớn", mà đang lan tỏa rộng rãi hơn trong hệ sinh thái doanh nghiệp hiện đại.

Khu vực phát triển mạnh: Châu Á - Thái Bình Dương và Bắc Mỹ

Về mặt địa lý, Bắc Mỹ hiện là khu vực dẫn đầu thị trường, chiếm 36,8% tổng giá trị thị trường năm 2023 (tương đương 281,92 tỷ USD). Tuy nhiên, trong tương lai gần, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương sẽ trở thành thị trường phát triển nhanh nhất với tốc độ 9,05%, nhờ sự bùng nổ của các nền kinh tế mới nổi và làn sóng khởi nghiệp mạnh mẽ.

Bắc Mỹ cũng duy trì đà tăng trưởng ấn tượng với CAGR 8,35%, tiếp theo là Nam Mỹ (7,85%) và Tây Âu (6,55%).

Cạnh tranh phân mảnh, nhiều cơ hội cho doanh nghiệp sáng tạo

Dù quy mô lớn, nhưng thị trường quà tặng doanh nghiệp vẫn rất phân mảnh. Top 10 doanh nghiệp dẫn đầu chỉ chiếm 0,115% tổng thị phần vào năm 2023. Amazon, Sendoso, Xoxoday, Awardco là những tên tuổi đáng chú ý, nhưng vẫn còn nhiều dư địa cho các doanh nghiệp mới hoặc các thương hiệu sáng tạo tham gia và bứt phá.

>>> Xem thêm: Top 5 Xu Hướng Quà Tặng Doanh Nghiệp Lên Ngôi 2025

Những chiến lược nổi bật đang định hình thị trường

Để tận dụng các xu hướng mới, nhiều doanh nghiệp đã triển khai các chiến lược linh hoạt như:

• Cá nhân hóa quà tặng để gắn kết cảm xúc và xây dựng quan hệ lâu dài.

• Tạo ra các chiến dịch quà tặng theo mùa lễ hội với thông điệp thương hiệu rõ nét.

• Kết hợp các sản phẩm thủ công độc đáo nhằm tạo dấu ấn riêng biệt.

• Phát triển các gói quà tặng linh hoạt cho doanh nghiệp vừa và nhỏ.

• Ứng dụng công nghệ số trong quản lý quà tặng và phần thưởng nhân viên (như thẻ eGift).

• Mở rộng sang các thị trường mới nổi, đặc biệt tại Châu Á và Mỹ Latinh.

Doanh nghiệp quà tặng cần làm gì để tận dụng cơ hội và phát triển

Nếu bạn đang hoạt động trong lĩnh vực quà tặng doanh nghiệp, để nắm bắt cơ hội thị trường giai đoạn 2023-2033, cần đặc biệt chú trọng:

• Tập trung phát triển dòng quà tặng cá nhân hóa nhằm tăng cường kết nối thương hiệu.

• Đầu tư vào các sản phẩm thủ công độc đáo, mang yếu tố bản sắc và tính thẩm mỹ cao.

• Phát triển hệ thống quản lý quà tặng B2B thông minh, tiết kiệm thời gian và chi phí cho khách hàng doanh nghiệp.

• Cung cấp các gói giải pháp linh hoạt cho SMEs - nhóm khách hàng có nhu cầu tăng trưởng mạnh.

• Mở rộng danh mục thẻ quà tặng điện tử - sản phẩm có tiềm năng tăng trưởng vượt trội.

• Chú trọng đến tính bền vững và thân thiện môi trường trong từng sản phẩm.

Thị trường quà tặng doanh nghiệp không chỉ rộng lớn về quy mô mà còn đa dạng về cơ hội. Những doanh nghiệp biết nắm bắt xu hướng, đầu tư sáng tạo và đặt trọng tâm vào mối quan hệ lâu dài sẽ là người chiến thắng trong cuộc đua tỷ đô đến năm 2033.

Thông tin tham khảo: 

(1) Corporate Gifting Market Research 2025-2033: Personalization, Innovation, Unique Products, and Festive Campaigns Redefine the $1+ Trillion Industry - globenewswire.com.

(2) Corporate Gifting Market Opportunities and Strategies to 2033 - researchandmarkets.com.

Giga Gift – Đơn vị cung cấp quà tặng SEA Games 31